中國(廣州)國際家具博覽會

2020/12/10 18:28:55
CIFF廣州 | 大牌提前看:華達利,將材料與功能完美集合的皮革軟體“魔法師”

圖1


本期受訪企業?
?華達利家具(中國)有限公司
展位號:4.1C01、4.1C08

今年9月,華達利與中國家博會舉行了戰略合作簽約儀式,雙方領導嘉賓出席并見證了本次簽約儀式。

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簽約現場??


鑒于多年來參加中國家博會(廣州)和中國家博會(上海)均取得了非常不錯的效益,華達利國際決定將從2021年起至少連續三年不間斷參加中國家博會!

華達利非常認同中國家博會(廣州)的全新定位:設計引領、內外循環、全鏈協同,認為這十二個字的新定位簡明扼要,緊扣行業、企業當下和未來最為關注的重點和熱點。華達利也由此對中國家博會(廣州)的長遠發展增添更強有力的信心,明年將擴大參展面積,在穩住外貿的同時,積極擴大內銷,實現內外雙循環協調發展。

下面讓我們走進華達利,一起感受華達利的品牌魅力以及即將亮相展會的“視覺盛宴”。



世界的構成從來不止一面,人眼之所見,體之所觸,心之所感中皆有對立,世間無窮盡的變化與體驗皆因對立而存在。無對立,不方圓,家居生活亦是如此,完美的居住空間需軟硬結合,方能彰顯圓滿。

居住空間中,“硬”側重對物質空間的塑造,而“軟”則注重對精神體驗的滿足,物體終是作用于人的,因此,作為與人體感官緊密相連的軟體產品,其重要性自然不必言說。

始創于1976年的華達利,深耕行業44年,自始至終在尋求“軟硬”平衡之道,專注于軟體沙發的研發與創新,把握美學與生活機能之間的平衡。

目前,華達利在新加坡、日本、德國、法國、英國和美國等國家均成立了子公司。憑借對品牌的精準定位和對產品的嚴格把控,將產品銷往全球6大洲的50多個國家,并在全球范圍內形成超5000個網點的銷售網絡,是名副其實的全球沙發大師。

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在2021第47屆中國家博會(廣州)即將到來之際,CIFF聯合77度全球家居新媒體對華達利中國區總裁劉崢嶸先生進行了展前專訪,細探軟體“資深玩家”能夠在行業中經久不衰的獨門秘笈。本次展會,華達利將攜全球沙發大師HTL、德國Domicil、意大利Corium、德式布藝Fabbrica、時尚布藝GELLERY五大品牌全新亮相。

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家居企業屹立行業之巔的長久之道,核心在于創新驅動設計、品牌留存客戶。對于這兩方面,華達利在過去44年間,用行動做出了最好的證明。

今時不同往日,當今國內的消費市場同過去相比發生了翻天覆地的變化。消費需求轉型、工業智能化推動國內家居行業轉向更高的發展層面。但無論外在如何改變,設計始終是產品的核心要素。

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HTL 新品圖

劉總介紹道,作為扎根皮革軟體多年的頭部品牌,華達利在全球各大區域均設立了自己的研發中心,與來自全球的頂尖設計師團隊進行合作,不斷開拓新的設計思路,使得自身的產品與設計能夠真正做到國際領先、全球同步。

基于這一點,華達利能夠做到每年推出超300款新品。除了產品本身,華達利還為消費者提供超過139種顏色,超60000多種組合搭配,使產品實現從“單一”向“多樣”的飛躍。

“本次展會,我們在設計創新的基礎上,更加注重產品功能和材料的變化,在皮革種類及顏色上為消費者提供更多選擇性,比如納帕皮。而在工藝設計方面,華達利新引入國內的品牌Corium,在產品中采用了可調整的扶手,特別是在功能款沙發中,用戶可以在0-168°的區間體驗任意角度的坐感?!?br>
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Corium新品
可調整扶手

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0-168°區間
體驗任意角度坐感

Corium 新品圖

設計不止于美學層面,好的設計對產品使用性及用戶體驗感有著更為嚴格的標準?;诳萍嫉耐苿?,傳統家具與智能化開始趨于融合。在劉崢嶸看來,智能化家居的實質是以人為本。

如今,消費需求正從原先的滿足型消費向享受型消費轉變。消費者在選購軟體家具產品時,開始越來越多的考慮其智能化設計以及健康舒適等因素,而華達利也及時捕捉到這一需求變化。

“目前,華達利在功能沙發方面已經做到了種類豐富,實現了多角度調節。未來,公司會進一步探索將更多的智能化技術運用在沙發中,開發出更符合云智能和互聯消費者需求的功能沙發?!?br>

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HTL 許愿池

如果產品設計是企業發展的驅動內核,那么品牌就是企業前進的外在推力。品牌力主要在于品牌在消費者腦海中樹立的整體形象,構成品牌形象最重要的因素當屬品質。在這一方面,華達利在沙發高端定制領域具有行業內無可替代的優勢。

“華達利是開創自有皮革廠的先鋒,公司建立了垂直整合的供應鏈,這使得華達利能夠成為世界最大的皮革廠之一。華達利旗下的兩家皮革廠,產品所選用的材料,100%是來自巴西等海外國家進口的頭層牛皮。此外,公司在全球擁有8大生產基地,并建立了一體化產業鏈?!?br>
華達利的產品得到包括英國勞氏、歐陸科技集團、瑞士通用公證行、德國技術監督協會、中國質量認證中心全球5大機構的8大權威認證。

“正因為在原料、工藝、性能、質檢等方面的嚴格把關,才能造就卓越的品質,才能獲得消費者的信任與青睞,使華達利品牌形象在消費者心中牢牢扎根?!?br>
圖11
HTL 雅典娜

當今時代,中國家居品牌,除了要建立好外在的品牌形象,更加要注重原創設計。在信息成本極低的時代,產品同質化是普遍現象,但所謂不破不立,品牌如果不在原創上“站”起來,何談立足于消費者心中?何談立足于國際舞臺?

華達利歷經44年,能夠發展成為享譽全球的皮革軟體家具巨頭,品牌在外,設計其內才是華達利經久不衰的發展之道。

圖12

無論從國家層面還是個人層面來看,今年都是極其特殊的一年。國際貿易局勢惡化加深了國家間的貿易壁壘,截至目前全球疫情仍處于水深火熱中,這也給國際市場帶來了前所未有的挑戰。

但凡事皆有兩面,挑戰和機遇是并存的。就當前國際局勢和營商環境,對企業來說何嘗不是一個審視自身的絕佳時機。同時對于行業而言,也可以在當前的挑戰中,及時調整前進的方向。

特殊時期,特殊應對。就當前復雜的國際貿環境以及國家的內外雙循環政策下,劉總表示,華達利將在保持全球市場穩定發展的同時,在商品規模、海外供應鏈等各個維度不斷實現突破。

未來一段時間,華達利將會在海外市場與中國市場雙管齊下,共同發力,加速國內市場的布局,更加重視中國市場的成長。公司將依托設計研發、生產制造等優勢,進一步打通和完善國內的銷售渠道,積極擴展門店的規模,為更多的消費者提供更好的服務。

除了整合現有資源,華達利還將推廣全新進入中國的品牌:意大利高端藝術家居品牌—Corium、德國布藝設計品牌—Fabbrica,以及時尚布藝生活品牌—GELLERY,真正做到在設計上全球同步。

圖13圖14

Fabbrica 新品圖

目前,華達利已經與專業的家居賣場及線上平臺維持了更加深入的合作,以線上聯動線下的方式,加快節奏將新品牌引入國內市場,并不斷提升產品的上新速度,更高效地完善渠道建設,以便于同合作伙伴展開更為密切的合作。

著眼當下的同時,華達利也同樣放眼未來?!霸谌A達利看來,全球消費者對于家居客廳產品需求仍會持續上升,未來3-5年,華達利將更加聚焦在消費者需求上?!?br>
劉總表示,后續華達利將為消費者帶來更高品質的客廳-餐廳-臥室整套家居體驗。除了皮革沙發,同時華達利旗下的德國布藝設計品牌——Fabbrica同步登陸中國市場。Fabbrica在材料上選取世界各地優質面料,經過德國防護性面料處理,在提升布料耐用性同時也更符合環保理念,著力為中國的消費者帶來更新更環保的舒適體驗。

“未來我們更看好華達利中國市場的成長與發展,公司將‘因地制宜’,使產品風格將更趨向于現代簡約,以貼合國內消費者的需求,提升消費者對產品的接受度?!?br>
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品牌離不開與消費者的對話,對話離不開好的平臺,而中國家博會(廣州)就品牌和消費者建立對話的橋梁。

“中國家博會是中國成立最早,也是最具影響力的展會,以規模之大、品類之全、品質之高,觀眾之多,深得業界信任,素來享有中國家居家具業晴雨表的美譽。華達利也是持續多年參加,參展面積也是逐年遞增,且每年參展都會為公司帶來優質的客戶資源?!?br>
此次展會,華達利將攜全球沙發大師HTL、德國Domicil、意大利Corium、德式布藝Fabbrica、時尚布藝GELLERY五大品牌全新亮相,多維度展示華達利的超強實力及品牌魅力。

圖16圖17圖18

Domicil 新品圖

其中,意大利高端藝術家居品牌—Corium、時尚布藝生活品牌—GELLERY、以及德國著名布藝設計品牌—Fabbrica皆是在中國家博會(廣州)上首次亮相,希望借此對話全球消費者,帶來驚艷全場的視覺盛宴。

百尺竿頭需進步,十方世界是全身。中國的家居行業近幾年在原創和品牌方面較以往邁出了更大的步伐,但是距離國際水平仍有一定的發展空間。

中國的家居企業不能一直在自己的舞臺找他人的影子,而需在國際舞臺找到自己的存在感。國內品牌應不懈向國際上已經享受盛譽的全球頭部品牌華達利學習,專注于將自身所擅長的領域做到極致,使自身成為不可替代,企業才能健康長久的發展,中國家居產業更能欣欣向榮。


-The End-

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